甘肅
【甘快說·絲路話語(yǔ)】年貨節(jié)之變，照見消費(fèi)升級(jí)的深層邏輯
【甘快說·絲路話語(yǔ)】年貨節(jié)之變，照見消費(fèi)升級(jí)的深層邏輯
□ 王志高
據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2026年春節(jié)將至，各地年貨節(jié)線上線下同步發(fā)力，從置辦實(shí)物到享受服務(wù)，從“提前囤”到“隨時(shí)買”，一場(chǎng)關(guān)于年味的消費(fèi)變革正在悄然發(fā)生。當(dāng)“哭哭馬”衍生品引爆搶購(gòu)熱潮，當(dāng)家政保潔服務(wù)成為30天內(nèi)加購(gòu)量飆升5倍的新年貨，我們看到的不僅是消費(fèi)場(chǎng)景的拓展，更是整個(gè)春節(jié)經(jīng)濟(jì)從“物質(zhì)滿足”向“精神體驗(yàn)”躍遷的生動(dòng)注腳。
傳統(tǒng)意義上，年貨是掛在屋檐下晾曬的臘腸、是堆滿儲(chǔ)藏室的米面糧油、是提前半月就開始囤積的“戰(zhàn)備物資”。這種“囤貨式”消費(fèi)背后，既有物質(zhì)匱乏時(shí)代的歷史印記，也有春節(jié)期間商業(yè)停擺的現(xiàn)實(shí)考量。而今，即時(shí)零售30分鐘送達(dá)打破了時(shí)空限制，冷鏈物流讓天南海北的生鮮同日抵京，消費(fèi)券與滿減紅包替代了“砍價(jià)”的拉鋸戰(zhàn)。這種轉(zhuǎn)變絕非簡(jiǎn)單的“懶人生意”，而是流通效率提升重構(gòu)了人與商品的關(guān)系，讓消費(fèi)者從“儲(chǔ)物者”回歸“享用者”的本位。
更值得玩味的是消費(fèi)重心的位移。當(dāng)年輕人為“嘴角下垂的哭哭馬”買單，當(dāng)非遺文創(chuàng)與地方特產(chǎn)共享貨架，年貨的情感價(jià)值正在被重新定義。傳統(tǒng)年貨承載的是“年年有余”的集體祈愿，是符號(hào)化的吉祥話與趨同化的儀式感；而“情緒型”商品的走紅，則宣告著個(gè)體表達(dá)意識(shí)的覺醒。人們不再滿足于被動(dòng)的文化接受，而是主動(dòng)選擇能夠投射自我情緒、彰顯審美趣味的消費(fèi)品。從“龍馬精神”到“哭哭馬”的戲謔，從標(biāo)準(zhǔn)化的禮盒到可追溯的“麥咨達(dá)”農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)決策中理性與感性的天平，正在向“悅己”與“品質(zhì)”傾斜。
這種升級(jí)并非對(duì)傳統(tǒng)的背離，而是文化消費(fèi)的雙向奔赴。蘭州年貨市集上，太平鼓的轟鳴與拉面的銀絲編織著沉浸式體驗(yàn)；陜西非遺市集里，三秦風(fēng)光與民俗展演激活了文化記憶。當(dāng)“煙火氣”與“文化味”相遇，年貨節(jié)便超越了單純的交易場(chǎng)所，成為地域文化的展演舞臺(tái)與情感聯(lián)結(jié)的公共空間。消費(fèi)在此刻成為一種參與式的文化實(shí)踐：人們購(gòu)買的不僅是商品，更是關(guān)于“如何過年”的集體想象與個(gè)體敘事。
然而，熱鬧背后亦有隱憂。消費(fèi)券的短期刺激能否轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)意愿？“情緒價(jià)值”的追逐是否會(huì)滑向過度營(yíng)銷的陷阱？當(dāng)“隨時(shí)買”成為習(xí)慣，春節(jié)特有的“籌備儀式感”是否會(huì)逐漸消解？這些問題提醒我們，年貨節(jié)的升級(jí)不能止步于渠道整合與品類拓展，更需要構(gòu)建“做活動(dòng)”到“強(qiáng)體系”的支撐——從物流履約的確定性到售后服務(wù)的溫度感，從農(nóng)產(chǎn)品溯源的透明度到文化ＩＰ開發(fā)的深度，唯有夯實(shí)這些基礎(chǔ)設(shè)施，品質(zhì)消費(fèi)才能真正從節(jié)日特例變?yōu)槿粘３B(tài)。
春節(jié)是觀察中國(guó)社會(huì)變遷的最佳窗口。年貨從“囤”到“享”的轉(zhuǎn)身，映照出供給端的技術(shù)迭代與需求端的價(jià)值重塑，更預(yù)示著一個(gè)成熟消費(fèi)社會(huì)的來(lái)臨——在那里，人們不再為匱乏焦慮，而為體驗(yàn)買單；不再被動(dòng)接受文化的規(guī)訓(xùn)，而主動(dòng)創(chuàng)造生活的意義。這或許就是新時(shí)代“年味兒”的真諦：它不在儲(chǔ)藏室的堆積里，而在從容的選擇中；不在標(biāo)準(zhǔn)化的祝福中，而在獨(dú)特的自我表達(dá)里。
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